江南多古镇，但能给自己加上“时尚”前缀的，嘉兴桐乡的濮院古镇算一个。
它起始于南宋，盛于明清，在近千年建镇史上一直都不太“低调”。明清时期，达官贵人穿的最潮时装都依赖此地所产的濮绸。在当时，濮绸可是一种风吹不皱、织工细腻的时尚单品。
时光轮转，从一根丝线到一根纱线，濮院如今还是全国最大的羊毛衫集散中心，每年都有各类时装秀场。区别于许多古镇的古典韵味，濮院似乎实现了“逆龄生长”，在水乡柔情与现代潮流的沉淀交织中，走出了一条别样的潮流之路。濮院何以担当“时尚”一词？古镇何以“潮”千年？
桐乡濮院时尚古镇 图源：新华社
一
一座濮院镇，大半织造史。轻拈时光脉络，可清晰地拎出一条“一个家族、一匹濮绸、一件毛衫”的主线来。
展开剩余84%濮院起初并不叫濮院，而是一个名为“御儿”的草市，古称槜李墟。相传北宋时期，落难驸马濮凤一路南渡，意外闯进一处世外桃源，也就是当时的槜李墟。这里民风淳朴，遍植梧桐。他闭目养神，耳边是晚风送来的簌簌叶鸣，顿觉心旷神怡，便决心隐居于此、乐志耕桑，还带来了北方先进的育蚕、缫丝技术。
到了南宋时期，吏部侍郎濮斗南追随先人足迹也来此处归隐，宋理宗感念他曾经的搀扶之恩，为他的宅邸赐名“濮院”。自此，一代又一代繁衍生息的濮氏后人在这里栽桑、育蚕，请来蚕妇缫丝。
《濮川志略》记载，南宋濮氏“督树桑蚕织，轻纨纤素，日工日盛，濮院之名，遂达天下”，尤其到了元朝濮鉴这一代，他凭借独特的经商之道，开设街区、牙行用来回收、聚拢织造机器，修建旅馆招待四方来客，把小镇做成了一个丝绸交易中心。
濮绸有着细腻光滑、白净柔韧的特点，犹如人的皮肤，全盛时期，不仅蜚声海内外，更是皇家御用的贡绸。据说，明成祖朱棣登基后，特意在山海关上竖立了一面大旗，上书“天下第一关”，用料便是指定的濮绸。
濮院鼎盛时“日出万匹绸”，河面上是遮天桅帆，不仅是“嘉禾一巨镇”，还是明清时期的江南五大名镇之一。一根细细的丝线，编织了一个家族甚至一个小镇的传奇，成为解码小镇历史文化的密钥。即便后来，濮氏一族在战乱中日渐凋零，但生发于这个家族的织造传统以及时尚基因却成了濮院的精神图腾。
濮绸传承人在潜心创作 图源：“嘉兴文旅发布”微信公众号
二
20世纪70年代，工艺繁琐的濮绸逐渐淡出人们的视野，不过濮院的弹花生产合作社产出了第一件羊毛衫。没过多久，家家户户都购置了织造羊毛衫的横机，好似回到了当年“遍闻机杼声”的高光时刻。从濮绸的一根丝线，到毛衫的一根纱线，时尚濮院的底气何在？它做对了什么？
运化古今的开放包容。濮院镇在明清时期一度达到鼎盛，运河水路四通八达，小镇内街巷密如蛛网，汇集了各地的丝绸商人，濮院人的思想也在碰撞中不断开放包容。
明代中叶，在商人和工匠的需求碰撞中，濮院丝织技术大为进步，土机被改为制纱绸机，产量和质量均得到提高；清代初期，濮院的工匠通过学习改造湖州的打线工艺，在濮绸上生成绉花、绉纹，扩大原有纺、绫、绢、绸产品线。
无中生有的敢闯敢拼。据统计，全球每10件羊毛衫，就有7件来自濮院；全国平均每3个人中，就有1个人穿过濮院的毛衫。然而，濮院根本不产一根羊毛，之所以能一路追潮，靠的还是敢于无中生有的精神。
濮院人从马路市场干起，两把椅子、一块门板，便算是高级摊位，逐步建起了数十个商圈标杆市场。进入新世纪，毛衫产品同质化竞争愈加激烈，濮院掀起一场时尚升级大戏，顶流设计、国潮联名、轻奢跨界……不加掩饰的时尚野心，让毛衫产业从无到有、从有到优。
20世纪90年代末，濮院毛衫源源不断地运往全国各地 图源：“桐乡发布”微信公众号
衣被天下的遗风润泽。站在濮凤修筑的梧桐桥上，尽管两岸的古梧桐林早已不见踪迹，但不远处，濮凤种下的两株银杏却依旧矗立当地的中学校园内，守护琅琅书声。濮氏家族以商会文、以文促商，时时不忘崇文重教。福善寺、玄明观等古镇名胜均由濮鉴修缮，他积而能散，为小镇留下“衣被天下”的文商风骨。
对濮院人而言，这是温暖了古镇居民千百年的文化情感，更是一幅代代相传的创业图景，也让后人从中得到启发，用一根纱线赓续曾经的织造辉煌。
三
近几年，“时尚”这个词，再一次点亮了濮院。炫目的时装秀、创意迭出的设计，还有新锐设计师们带来全新的时尚叙事，古镇典雅与潮流时尚碰撞出火花无数……历经数年修缮，濮院古镇再次迎来了新的生长。这一次，濮院又做对了什么？
“文旅+产业”，更新古镇样本。濮院，处处散发着“混搭”的魅力：在烟雨朦胧间感受江南水乡之美时，或许一个不留神就邂逅一场绚丽摩登的时尚秀；连缀着时光刻痕的古老石桥间，或许零星散落着极具现代气息的服饰小店、咖啡书店；不远处，全亚洲最具规模的毛衫集散中心呼应着古镇，为小镇发展“撑起腰杆”……小镇既古老又鲜活，在传统水乡的根骨里植入了时尚的元素，沉浸式体验这种毫无违和感的文旅消费新模式，打破了“古镇即旅游”的产业发展“魔咒”，是提升古镇辨识度的新解法。
5月12日，濮院时尚古镇老街上举行时装周“自然剪辑时装秀”图源：新华社
“烟火气+人文韵”，以细节动人心。人间烟火，最抚凡人心，浓厚的市井烟火融合着人文气息也是濮院古镇的一大亮点。濮院修缮时不仅还原了宋濂笔下的“濮川八景”盛况，更从细节处阐释了文化印记和浓厚的乡愁，成为时尚的又一创新表达。
从白天到晚上，精彩演出接连不断，三跳瓦舍说书、过街楼古筝弹奏，还可以亲手绘制一把漆扇、编织一条毛线手链，和NPC们一起出街，穿越回大宋，和古人玩蹦迪也不是不可以；而暮色四合，灯火渐明便到了小吃街与购物街的主场：水岸边，酱粽烧饼的香气夹杂着鼎沸的人声……濮院是懂得拿捏氛围感的，在这里，时间是凝固在指尖、舌尖与心头的感受，氤氲在浓浓的烟火气中。
谈及濮院，人们总免不了将之与相距仅20多公里的乌镇作类比。濮院有“日出千匹”的原生产业优势，又不断积攒着属于自己的时尚底气，这些是它持续追潮的勇气和方向。当然，成就一座古镇需要时间的考验和经验智慧的积累，一切还请拭目以待。
本文播音：王维琳
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